Представьте: вы живете в городе, где много кафе. Одно из них открывает комнату для котиков — и вдруг в новостях, в лентах соцсетей начинают писать: «Новое кафе с котиками в твоем районе — первое в городе!». Это и есть инфоповод — то, что выделяется, вызывает интерес, и что можно использовать, чтобы рассказать о себе.
Крупный фитнес-клуб объявляет, что каждый первый четверг месяца будет «День тела без фильтров» — тренировки проходят без зеркал, а участники обсуждают не формы, а здоровье и силу. Инициативу о самоценности поддерживают психологи и блогеры, в соцсетях запускается флешмоб #ЯНастоящий, СМИ публикуют материалы о связи клуба с ментальным здоровьем. Это одновременно:
- новость;
- событие, которое вызывает эмоции, обсуждения, побуждает к участию;
- возможность рассказать о фитнес-клубе, выйдя за привычные рамки спортзала.
Это — инфоповод. А если тот же клуб просто напишет: «Мы открыли новый зал и закупили тренажеры»… Разве это вызывает эмоции? Вовлекает? Есть ли шанс, что блогеры или СМИ захотят об этом рассказать, а люди — узнать подробности?
Сервис Yandex Music объявил о ребрендинге, объединив музыку и видеоконтент в одной платформе. Кампания «Яндекс Музыка и Видео» сопровождалась новой айдентикой, обновленным приложением и серией постов с блогерами в формате «видео под музыку». Релиз сопровождался креативом, юмором и мемами, что обеспечило вирусное распространение среди пользователей TikTok и Telegram.
Бренд косметики выпускает лимитку к Новому году, приглашает на бесплатную диагностику кожи при визите в бутик и запускает множество акций для выгодных покупок. Это сочетание календарного инфоповода и внутреннего запуска. Главное — оригинальная подача и нешаблонность.
Примером может послужить Ice Bucket Challenge — кампания, которая в 2014 году была организована в виде флешмоба, направленного на повышение осведомленности об амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни. По правилам участники должны были облить себя ведром ледяной воды и сделать пожертвование, а затем бросить вызов еще трем участникам, которые в течение суток должны были сделать то же самое, засняв процесс на видео. В акции приняли участие многие известные личности: Вин Дизель, Эминем, Честер Беннингтон, Рианна и другие.
Московская школа управления SKOLKOVO организовала форум «Brands with Purpose» на тему целеполагания в брендинге. На мероприятии собрались лидеры брендов, агентств, некоммерческих организаций и социальных медиа, чтобы обсудить последствия кризиса, сориентироваться в тенденциях и научиться мотивировать компании, рынок и общество к честности, устойчивости и долговечности.
Автопроизводитель Volkswagen, выпуская обновленную серию внедорожников Amarok Hero в России, организовал челлендж-квест среди покупателей: участники должны были продемонстрировать навыки экстремального вождения, а финалисты конкурса — поехать в Северную Африку.
HeadHunter опубликовал исследование «Что ищет поколение Z в вакансиях». По итогу опроса молодых специалистов оказалось, что work-life баланс и гибкий график важнее коммуникации с руководством для респондентов, а высокая зарплата для них в приоритете уже в 22-25 лет. Данные получили отклик в СМИ и HR-сообществах, а платформа — охваты и упоминания.
Обувная марка Crocs объявила о выпуске пары со светящимися элементами, подготовив релиз совместно с рэпером BadBunny. Поступившая в продажу партия была распродана за несколько часов. В российском же ритейле был тренд на коллаборации с музеями и галереями. Например, Sela и «ТВОЕ» с Третьяковской галереей, Zarina с Русским музеем.
Сеть «ВкусВилл» в 2021 году разместила репортаж на сайте компании об истории ЛГБТ-семьи, что вызвало бурную реакцию в соцсетях, хэштег #мынеошибка, бойкот и массовое обсуждение. А бренд Balenciaga представил в 2022 году рекламные кампании, в которых дети держали плюшевых медведей с BDSM-атрибутикой. Это повлекло за собой тысячи негативных реакций, обвинения в сексуализации детей и извинения бренда.
Бренд печенек «Любятово» сотрудничает с благотворительным фондом «Банк еды „Русь“», совместно реализуя различные проекты. Среди них, например, акция по фасовке продуктовых наборов для малоимущих, сбор в школу детей из малообеспеченных семей, благотворительные забеги. А во время пандемии Covid-19 «Любятово» обеспечивал нуждающихся продуктами первой необходимости.
Факт: по данным Google за 2017 год, более 15% ежедневных запросов — новые, то есть никогда раньше не встречавшиеся. Сейчас это число несколько меньше, но так или иначе, тренды обновляются постоянно.
Сервис доставки еды придумал инфоповод «Пицца для одиноких в День святого Валентина» — акция с бесплатной доставкой тем, кто отмечает праздник в одиночку. Вирусный охват в TikTok составил 2,8 млн просмотров.
Интервью артиста Ивана Дорна, вышедшее в октябре 2025 года, стало мощным инфоповодом — певец затронул много триггерных тем. Одна из них касалась вопроса личных границ детей. Ее-то и подхватили психологи, сделав нарезки из интервью основой для экспертных комментариев.
Западный тренд «Quiet luxury», набравший популярность в 2020-е годы, российские бренды превратили в инфоповоды о «сдержанной элегантности» и «умном потреблении».
Например, если Центробанк РФ изменил ставку, первыми должны активизироваться пресс-службы банков и экономисты.
Перед тем же заседанием ЦБ по ключевой ставке хорошо бы иметь в запасе прогноз на случай повышения / понижения / отсутствия изменений.
Для наглядности приведем пример, «как не надо». Представьте, что бренд бытовой химии публикует рекламный пост на 9 мая с подписью «Победим грязь!». Публикация будет выглядеть неестественно и вызовет недоумение у аудитории.
Писать во время стихийных бедствий посты вроде «Пусть ураганы бушуют, но скидки у нас стабильны!» — моветон, который может вызвать общественное возмущение.