Поиск копирайтера — задача, с которой сталкиваются бизнесы любой величины: ведь мало создать продукт, нужно еще и донести его ценность до аудитории. Но привлечь действительно ХОРОШЕГО специалиста, который не только владеет словом, но и продвигает бизнес с помощью текстов, — уже задачка со звездочкой.
Способ №1: Биржа копирайтинга
Первое, что приходит на ум, это, конечно же, биржи. Стоит ли в 2025 году искать там копирайтера? Давайте разберем.
Плюсы
- Стоимость. Цены на биржах гораздо ниже рыночных, поскольку зависят от спроса. А покупатель стремится приобрести услуги по наименьшей цене, поэтому биржи привлекательны для заказчиков с ограниченным бюджетом.
- Выбор. Даже лучше сказать, копирайтерские «смотрины». Вы можете разместить техническое задание (ТЗ) на площадке, например, freelance.ru, собрать отклики и самостоятельно выбрать кандидата.
- Объем. Многие начинающие авторы готовы выполнять ТЗ даже больших объемов бесплатно или за символическую цену.
Минусы
- Качество. Высока вероятность столкнуться с работами низкого уровня, когда автор просто копирует текст, написанный нейросетью с уникальностью в 38%, при этом не вникая в тему и потребности заказчика. Итог: вы потратите кучу времени впустую на отсеивание неподходящих вариантов.
Самих райтеров с биржи понять можно: работа по ТЗ для них — это возможность набить руку: пусть она и не пройдет конкурсный отбор, но дополнит портфолио копирайтера.
- Непрофессионализм. Большинство тех, кто работает на биржах за низкие цены — новички без опыта и навыков, необходимых для выполнения разноплановых задач «на уровне».
Люди, смыслящие в контент-маркетинге, не пойдут на биржу копирайтеров, особенно если нужны качественные тексты, а не просто выполнение задачи как факт. Учитывая ценовую политику бирж, искать там профи — бессмысленно.
Вывод
Биржа может быть подходящим вариантом, если вы хотите сэкономить и готовы тратить время на проверку и отбор. Однако стоит понимать: хороший специалист не работает за «3 копейки». Профессиональный копирайтер с опытом, который потратил много часов и денег на обучение, знает, сколько времени займет качественная работа и сколько стоят его навыки и компетенция.
Способ №2: Сарафанное радио
Этот подход кажется очевидным и да, нетворкинг часто эффективен. Но вряд ли вы возьмете на работу дочь маминой подруги без собеседования и резюме. Особенно, если вам нужен не просто автор текстов на заказ, а профи, который решит вашу задачу.
Плюсы
- Копирайтер, найденный по рекомендации, — скорее всего, проверенный специалист, работает качественно и не пропадает. А еще он наверняка дорожит своей репутацией, благодаря чему и попал в эфир «сарафанного радио».
- У рекомендуемых копирайтеров обычно приемлемый прайс.
- Рекомендацию наверняка дают авторитетные для вас лица, мнению которых вы доверяете, иначе вы вряд ли обратились бы за советом.
Минусы
- Рекомендация не равно профессионализм: подходящий одному копирайтер может не соответствовать ожиданиям другого.
- Копирайтер может быть хорош в одном формате (например, в написании постов для блога), но неэффективным в другой (при создании коммерческих предложений).
- Время и загрузка: копирайтеры-фрилансеры часто заняты под завязку, и, если они работают на себя, вы можете столкнуться с ожиданием своей очереди. А что делать, если копирайтер нужен срочно?
Вывод
Рекомендации — популярный способ поиска копирайтеров, однако он подходит не всем. Ведь наша цель — найти хорошего специалиста, а не просто рандомного. Стоит помнить, что даже проверенный кем-то райтер может не совпасть с вашим видением результата или стилем работы.
Способ №3: Объявления
Еще один способ — разместить вакансии на платформах типа Avito и Headhunter. Эти сервисы прочно держатся в топе самых популярных сайтов по поиску работы.
Плюсы
- Прозрачность откликов. Кандидатов легко фильтровать по резюме и сопроводительным письмам. По тому, как кандидат излагает информацию, можно сразу оценить, насколько он адекватен и компетентен.
- Понимание тематики. Сразу видно, на что копирайтер делает упор: если он, например, ведет блог о косметике или пишет сюжеты для детских книжек, но откликается на объявление “ищу копирайтера с навыками в IT-сфере”, очевидно, что он сразу отсеется.
- Оценка самопрезентации. Текст объявления на Авито или сопроводительные письма на HH.ру могут многое рассказать о кандидате.
Кстати, если человек игнорирует вашу просьбу описать навыки или не отвечает прямо на вопросы, это тоже служит индикатором профНЕпригодности.
Минусы
- Желаемое за действительное. Чтобы понять, кто из кандидатов действительно хорош, нужно разбираться в специфике копирайтинга, а у заказчиков своих дел полно :) Даже если у копирайтера хорошее сопроводительное письмо или крутое резюме, не факт, что вы сработаетесь (например, он хорош в SMM-постах, но не в создании коммерческих, «продающих» текстов).
- Сложности с интерпретацией. В копирайтинге много субъективных моментов по восприятию текста. Если вам не нравится статья копирайтера, а он — “кандидат с опытом”, будет недопонимание.
- Много времени на отбор. Поиск подходящего кандидата через объявления может занять недели. Нужно просматривать отклики, проводить собеседования, проверять тестовые (иногда, к тому же, оплачивать их), а затем — интегрировать нового сотрудника в команду. Даже если первый этап пройдет удачно, не факт, что человек будет работать эффективно в дальнейшем.
Вывод
А теперь представьте, что вам нужен не один автор: скажем, для написания нескольких сотен SEO-статей на ваш сайт…
Поиск копирайтера по объявлению занимает неоправданно много времени и усилий. А ведь даже идеальный отклик на вакансию и хорошие отзывы о копирайтере — не гарантия вашего мэтча.
Способ №4: Агентство копирайтинга
Это — возможность делегировать все сложные этапы отбора, написания текста и проверок специалистам.
Плюсы
- Только профи. Агентства, у которых есть опыт и кейсы, уже отсеяли некомпетентных кандидатов. В их команде — только опытные копирайтеры, которые вместе с отбором прошли тестирование по софт-скиллам. А это плюс к комфортной работе.
- Взаимозаменяемость и гибкость. В агентстве работает команда, а значит, замена специалиста в случае форс-мажора — не проблема. Изменился объем задачи? Агентство привлечет к работе дополнительных копирайтеров.
- Готовый пакет услуг. В агентствах есть специалисты с разными компетенциями — от текстов о крипте до написания бизнес-романов. Можно подобрать подходящего автора под конкретную задачу. Также агентства часто предоставляют комплексные услуги, включая работу дизайнера, редактора, корректора, SEO-специалиста и так далее.
- Надежность и безопасность. Задачи будут выполнены вовремя и качественно, так как агентства несут репутационные риски и имеют обязательства перед клиентом.
Минусы
- Стоимость. Работа с агентствами обычно подороже, чем с фрилансерами, так как оплачивается не только труд копирайтера, но и организация процесса, контроль качества и дополнительные услуги.
- Меньший контроль процесса. Как правило, у заказчика нет взаимодействия с самим автором напрямую. Потребуется больше времени на внесение правок и согласование текста.
Вывод
Да, готовые решения, надежность и оперативность стоят выше услуг на бирже, но это не критично, если для вас важны качество, масштабируемость и минимум рисков.
Что в итоге?
Прежде чем выбрать способ поиска копирайтера, спросите, что для вас важно: контроль процесса, цена, скорость работы? Если ваша цель — сэкономить время на отборе и онбординге и получить профессионала, который точно соответствует вашим задачам, — работа с агентством станет лучшим вариантом.
Хотите работать с хорошим копирайтером? Напишите нашему главреду — подберем лучшего :)
Хотите работать с хорошим копирайтером? Напишите нашему главреду — подберем лучшего :)
Узнайте, по какой модели мы работаем: читайте статью "Что такое удаленная редакция"
Подписывайтесь на авторский блог основателя title: там о текстах, редактуре и управлении творческой командой.
